Субтитры в рекламных видео — это не только доступность, но и способ донести предложение до людей, которые смотрят ролик без звука. Разберём семь правил оформления, безопасные зоны, шрифты, цвета и призывы к действию.
Почему рекламе нужны субтитры
Зритель может смотреть видео в транспорте, на работе или с выключенным звуком. Без текста он не поймёт оффер, преимущества и CTA. Поэтому субтитры должны быть базовой частью рекламного креатива, а не дополнением после монтажа.
Семь правил рекламных субтитров
1. Покажите первый текст на нулевой секунде
Зритель решает, продолжать просмотр или листать дальше, за первую секунду. Покажите короткий хук ещё до начала речи:
- не более шести слов;
- сразу сформулируйте выгоду;
- используйте конкретику: «Скидка 50% только сегодня» или «Как сэкономить $1000 за месяц».
2. Выделяйте ключевые слова
Цифры, цены, преимущества и CTA должны отличаться от остального текста. Увеличьте ключевое слово в 1,5–2 раза, добавьте жёлтый, розовый или голубой акцент. Для анимации достаточно одного-двух повторяющихся эффектов.
3. Добавьте фон или обводку
Яркость видео постоянно меняется, поэтому светлый текст без защиты пропадает на светлых кадрах. Используйте:
- чёрную обводку 2–4 px;
- тёмную подложку с непрозрачностью 60–80%;
- тень только как дополнительный, а не основной способ отделить текст от фона.
4. Соблюдайте безопасные зоны
Для вертикального видео 9:16 оставляйте свободными:
- верхние 14% — профиль и элементы приложения;
- нижние 35% — описание, CTA и кнопки;
- по 6% слева и справа.
Размещайте основной текст в центральной области. Для форматов 1:1 и 4:5 оставляйте свободными нижние 15–20% кадра.
5. Используйте жирный шрифт без засечек
Подходящие варианты:
- Montserrat Bold;
- Poppins SemiBold;
- Inter Bold;
- Bebas Neue для коротких хуков;
- Roboto Bold.
Для вертикального видео 1080 × 1920 используйте 48–64 px, для горизонтального 1920 × 1080 — 42–54 px.
6. Ограничьте длину текста
- не более двух строк;
- 35–42 символа в строке;
- примерно 1,3–6 секунд на блок в зависимости от длины;
- ориентир по скорости чтения — 17–20 символов в секунду.
7. Продублируйте CTA текстом
Зритель без звука должен понимать следующее действие. Последний субтитр может содержать «Жми ссылку», «Забирай скидку» или «Попробуй бесплатно». Покажите рядом кнопку или стрелку и оставьте CTA на экране на 3–5 секунд.
Как добавить субтитры в рекламное видео
AI-генератор
- Откройте редактор Captions Space или другой AI-инструмент.
- Загрузите видео и выберите язык.
- Проверьте автоматически созданный текст.
- Выделите ключевые слова.
- Добавьте обводку или фон.
- Экспортируйте видео со встроенными субтитрами.
Плюсы: быстро, автоматически создаются таймкоды.
Минусы: длинные видео могут обрабатываться платно.
Ручная работа в редакторе
В CapCut, Premiere Pro или VN добавьте каждую фразу на таймлайн, настройте шрифт и разместите её в безопасной зоне. Такой способ даёт полный контроль, но требует больше времени.
Готовый шаблон
В Canva, Veed или Placeit можно выбрать шаблон Reels или TikTok, заменить текст и цвета, а затем экспортировать ролик в MP4.
Краткий чек-лист
- ✅ Первый хук появляется на 0:00.
- ✅ Цифры и преимущества выделены.
- ✅ Есть обводка или тёмный фон.
- ✅ Текст не пересекается с интерфейсом платформы.
- ✅ Использован жирный sans-serif размером 48–64 px.
- ✅ В блоке не более двух строк.
- ✅ Последний субтитр содержит CTA.
Тестируйте несколько креативов с разными хуками и призывами к действию. Субтитры помогают повысить понятность рекламы без увеличения рекламного бюджета.